Der ultimative Pinterest Hashtag-Guide

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Seitdem Pinterest Hashtags unterstützt, werde ich immer wieder gefragt, ob sich der Einsatz lohnt und ob man sich die Mühe machen soll, ältere Pins nachträglich mit Hashtags zu versehen. Legen wir los!

Was ist ein Hashtag?

Ein Hashtag ist laut Duden ein „mit einem vorangestellten Rautezeichen markiertes Schlüssel- oder Schlagwort in einem [elektronischen] Text“. Hashtags wurden durch Twitter äußerst populär und haben sich bei der Organisation von Informationen bewährt. Im Prinzip handelt es sich um eine Art Tagging-System, das ein Keyword auffindbar macht.

Hashtags werden von diversen sozialen Netzwerken unterstützt. Ein Klick auf den Hashtag löst in der Regel eine Suche aus, die im Ergebnis alle Beiträge mit dem verwendeten Hashtag ausspielt. So lassen sich Diskussionen um bestimmte Themen, Trends und Ereignisse besonders gut verfolgen. Entsprechend erfreuen sich Hashtags auch in der Unternehmenskommunikation großer Beliebtheit, sei es bei der Promotion von Events (z.B. #Rp18 zur re:publica Konferenz 2018), Produkteinführungen und Marketingkampagnen (#BeABombshell von Victoria’s Secret) oder im Rahmen von Gewinnspielen ( #PERFECT24h von Manhattan Cosmetics).

Alle Teilnehmer eines Diskurses können sich unter Verwendung des entsprechenden Hashtags miteinander vernetzen und gemeinsam diskutieren oder auch einfach nur mitlesen.

Marketer setzen Hashtags vor allem aufgrund ihrer nachweisbar positiven Wirkung ein: Tweets mit Hashtags bekommen doppelt so viel Aufmerksamkeit wie Tweets ohne Hashtags. Allerdings sollte man nicht mehr als zwei Hashtags pro Tweet verwenden.

Wie funktionieren Hashtags auf Pinterest?

Nachdem Hashtags lange Zeit von Pinterest gar nicht unterstützt wurden, sind sie mittlerweile nutzbar. Dies beschränkt sich aktuell allerdings auf die Pin-Beschreibungen. In den Pinnwand-Titeln, Pinnwand-Beschreibungen und auch im Profil sind Hashtags nicht anklickbar.

Klickt man nun in einer Pin-Beschreibung auf einen Hashtag, wird eine Suche nach dem Begriff ausgelöst. Auf den Suchergebnisseiten werden dann die neuesten (!) Pins zum Suchwort präsentiert. Hashtags stehen auf Pinterest also für Aktualität, deswegen lohnt es sich auch nicht, alte Pins mit Hashtags aufzufrischen. Zum Vergleich einmal die Hashtag-Suche nach #sommerschuhe:

Die Pins sind in chronologischer Reihenfolge sortiert, die neuesten Pins zum Suchwort erscheinen zuerst. Die Suche nach „Sommerschuhe“ bringt hingegen ganz andere Ergebnisse, die nach Relevanz und Performance optimiert sind:

Aus strategischer Sicht ist es somit zu empfehlen, Hashtags gezielt in der Pin-Beschreibung einzusetzen, um in den aktuellen Hashtag-Suchen ranken zu können. Hashtags bieten dir damit eine zusätzliche Option, mit deinen Inhalten zu ranken.

Wie viele Hashtags sollte ich einsetzen?

Pinterest empfiehlt, maximal 20 Hashtags zu verwenden. Keep it simple! Ich empfehle dir, ein bis maximal fünf Hashtags pro Pin einzusetzen und das bei jedem neuen Pin. Mehr sieht schnell spammig aus und das kann die Performance deines Pins bremsen. Aber probiere dich ruhig aus, letztlich muss man alles erstmal testen.

Du hast 500 Zeichen für deine Pin-Beschreibung. Egal wie lang diese ist, wenn du mit Hashtags abschließt, werden die ersten vier Hashtags in den Feeds angezeigt. Ordne sie also nach Wichtigkeit an.

Welche Hashtags kann ich nutzen?

Regel Nummer 1: Beschränke dich auf relevante Hashtags, die zum Inhalt deines Pins passen. Diese sollten nach Angaben Pinterests spezifisch und beschreibend sein. Alles andere ist Spam! Idealerweise bedienst du mit deinen Hashtags aktuell populäre Suchanfragen innerhalb deines Themengebietes, um das Maximum an Sichtbarkeit herauszuholen. Vermeide englische Begriffe wie #outfit, die dir keinen nachhaltigen Traffic bringen werden, wenn du auf Deutsch pinnst. Vermeide Branded Hashtags, danach wird kaum jemand suchen, wenn du nicht gerade #adidas bist. Fokussiere dich lieber auf typische Suchbegriffe wie #kreta oder #sommerurlaub oder #thermomixrezepte. Gib doch einfach mal das Hashtag-Zeichen in die Suche ein und du siehst populäre Hashtag-Suchen:

populäre Hashtagsuchen auf Pinterest

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